Identité visuelle professionnelle
Kōwhaiwhai a eu le plaisir de travailler, dans la durée, sur la charte graphique et les documents de communication de la webagency Actency (Strasbourg).
Le challenge était, sur le long terme, d’assurer la cohésion de l’ensemble des créations graphiques tout en amenant de la nouveauté et du renouvellement.
Ainsi, l’approche esthétique qui capitalisait initialement sur une ambiance sombre et classieuse, s’est vue repositionnée au fur et à mesure sur un esprit accessible à un plus large public.
Dans cette identité visuelle professionnelle, formes, teintes et typographie ont été déclinées en fonction des besoins, sans rigidité mais en cohésion graphique.
Logotype
Les motifs de forme, leur inclinaison et leur mise en perspective sur une courbe montante ont été utilisés pour figer valeurs essentielles de modularité, de dynamisme et d’évolutivité. La teinte dominante vert pomme évoquait l’impression de dynamisme et de disponibilité. Le choix typographique a privilégié la pérennité du logo, par l’utilisation d’un lettrage intemporel.
Papeterie
Les cartes de visite, papier à en-tête et cartes de correspondance ont décliné la postulat graphique initié avec le logo, en conservant l’inclinaison de certains textes et perpétuant ainsi l’esprit de dynamisme.
Pochette à rabats
La conception graphique s’est ici dirigée vers une approche plus élitiste et classieuse, gages de crédibilité. Le choix d’une impression avec couche de vernis sélectif, d’autant plus marquante qu’elle était appliquée sur un fond noir, allait également dans ce sens. Les documents destinés à être insérés dans cette pochette étant des tirages classiques sur fond blanc, le contraste était ainsi d’autant plus saisissant entre contenu et contenant.
Recto pochette à rabats
Verso pochette à rabats
Plaquette 3 volets
Cette plaquette de communication, bien que basée sur une tonalité sombre – notamment au recto – a laissé filtrer un retour vers le fond clair plus propice à la lisibilité, cherchant ainsi à élargir le spectre du public visé tout en conservant l’idée d’une haute qualité de prestation.
Recto plaquette commerciale
Verso plaquette commerciale
Plaquette A4
Cette plaquette commerciale a été volontairement axées sur une approche plus grand public (teintes claires), en dynamisant la mise en forme des contenus par une organisation originale (schéma circulaire en perspective) et l’inclinaison de certains blocs contenants.
Recto plaquette A4
Verso plaquette A4
Invitation
Cette création print – de par sa vocation et son public restreint et bien identité – a permis de faire appel à un positionnement plus « fun » et « relâché », visuellement plus riche et original que la communication générale. L’évocation de la capitale et d’un décor urbain a été volontairement mise au premier plan.
Recto invitation
Verso invitation
Totem
Ce support de communication a été réalisé comme une déclinaison graphique directe de la plaquette commerciale.
Design web
Le webdesign a tenté d’agglomérer les diverses créations graphiques en un tout cohérent. On y retrouve les contrastes entre blancs et noirs, la dominante verte très dynamique et un travail poussé sur les textures et formes à l’arrière-plan.
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