Communication visuelle,
La Maison de l’Emploi et de la Formation de Mulhouse a souhaité créer un événement atypique et surprenant, dans le cadre même du tramway mulhousien – le « Tram de l’Initiative » – pour promouvoir la création ou la reprise d’entreprise et, de façon plus générale, l’envie de créer.
Faire appel à un infographiste freelance de confiance était une évidence. La MEF de Mulhouse a donc confié la réalisation de l’habillage du tram et de l’ensemble de la communication visuelle autour de cette réalisation à Kōwhaiwhai.
Cette manifestation itinérante étant la première du genre, il a été décidé de mettre l’accent sur l’image du tramway lui-même, en le personnifiant par la création d’une mascotte. L’illustration qui en résultait devait susciter un capital sympathie important.
Dans la communication visuelle, l’ambiance générale devait évoquer un dynamisme exacerbé, un esprit « fun » assumé et en cela dédramatisant sur le sujet de la création d’entreprise, souvent assimilé à un parcours du combattant. En bref : susciter les vocations.
Logotype
L’infographie d’une mascotte ludique et sympathique, des perspectives fortes évoquent très clairement la notion de dynamisme. Les outils « métiers », comme projetés du centre vers l’extérieur créent l’impression de foisonnement, l’idée de multiplicité des possibles.
![Logotype Tram de l'Initiative](https://www.kowhaiwhai.com/2014/wp-content/uploads/2014/03/portfolio_tram_visu01.png)
Habillage graphique
Couvert sur ses deux flancs, sur un longueur de 35 mètres et sur toute sa hauteur, la création graphique était réellement impossible à manquer ! C’était d’ailleurs l’idée de départ : interpeller, étonner, questionner…
![Création graphique tram - Vue d'ensemble](https://www.kowhaiwhai.com/2014/wp-content/uploads/2014/03/portfolio_tram_visu02.jpg)
![Création graphique tram - Motrice](https://www.kowhaiwhai.com/2014/wp-content/uploads/2014/03/portfolio_tram_visu03.jpg)
![Création graphique tram - Partie intermédiaire](https://www.kowhaiwhai.com/2014/wp-content/uploads/2014/03/portfolio_tram_visu04.jpg)
![Création graphique tram - Partie centrale](https://www.kowhaiwhai.com/2014/wp-content/uploads/2014/03/portfolio_tram_visu05.jpg)
![](https://www.kowhaiwhai.com/2014/wp-content/uploads/2014/03/portfolio_tram_visu06.jpg)
![Création graphique tram - Motrice](https://www.kowhaiwhai.com/2014/wp-content/uploads/2014/03/portfolio_tram_visu07.jpg)
Affiche MUPI
Déclinaison graphique pour affichage urbain, pour annonce en amont de l’événement en lui-même.
![Affiche Tram de l'Initiative format MUPI](https://www.kowhaiwhai.com/2014/wp-content/uploads/2014/03/portfolio_tram_visu08.jpg)
![Tram de l'Initiative](https://www.kowhaiwhai.com/2014/wp-content/uploads/2014/03/portfolio_tram_visu09.jpg)